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亚太地区单体面积最大的陆路口岸免税店全新亮相

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拱北口岸进境免税店吸引了大量消费者

多个品类品牌均有折扣

拱北口岸进境免税店

文/图 羊城晚报记者 孙绮曼

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5月24日，作为亚太地区单体面积最大的陆路口岸免税店——拱北口岸进境免税店完成升级改造，全新亮相。

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2020年，在拱北口岸提升改造之际，珠海免税集团也加快推进建设，通过重筑结构、优化布局、升级业态、创新运营模式等举措，激发拱北口岸进境免税店新活力。

历经三年改造升级，亮相首日，记者在现场看到，多个品类品牌均有折扣，各个柜台前陆续有过境游客挑选商品购买。对比原先，改造升级后的拱北口岸免税店香化比例大幅提升，吸引了超过100个国际高端香化品牌进驻，陆路口岸首进品牌比例超过50%。

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全新升级 开放式经营扩容升级

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作为亚太地区单体面积最大的陆路口岸免税店，拱北口岸进境免税店是珠海免税集团全面融入粤港澳大湾区战略发展的重点商业项目之一，全新亮相的拱北口岸进境免税店，全面优化了室内装修设计、品类布局，由原来的柜台式经营升级为开放式经营，互动感更强。

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记者在现场看到，对比原先，改造升级后的拱北口岸免税店香化比例大幅提升，高端香化经营区域约占一层面积（约2200平方米）的70%，吸引了超过100个国际高端香化品牌进驻，陆路口岸首进品牌比例超过50%，包括了海蓝之谜、科颜氏、肌肤之钥、汤姆福特等。

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珠海免税关外免税店公司副总经理郑智取向记者介绍称，升级后的拱北口岸免税店一是购物环境更优，二是品类更加齐全。

“跟其他陆路口岸相比，其他陆路口岸都是以畅销烟酒为主，而我们这次是引进了大量的香化和轻奢品牌，现在入驻的品牌已经达到了450多家，特别是香化品牌，已经有100多家进入了我们商场。”郑智取说。

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此外，据郑智取介绍，目前拱北口岸免税店已经开通了线上预约购模式，也就是说消费者可以通过线上渠道选购产品，在线下提货。

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平台机遇 国际巨头布局“首进”

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在“扩内需、促消费”大背景下，拱北口岸具有天然的口岸地理位置优势和日益增长的客流支撑，是全国最具活力的旅游零售市场之一。

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随着内地与港澳人员往来的全面恢复，珠澳和珠港口岸出入境旅客快速增长，“五一”假期（4月29日至5月3日）客流突破240万人次。假期日均客流总量已恢复至2019年同期约九成。文旅复苏叠加智慧化零售的利好之下，2023年一季度珠海免税店免税品销售同比大涨，其中2月销售同比增长112%，香化类2月同比上涨246%。

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记者了解到，为推动口岸免税购物与国际接轨，全新的拱北口岸进境免税店香化类产品供应商覆盖了雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、日本花王、宝丽奥蜜思、LG 、爱茉莉太平洋等全球领先及知名香化品牌集团，极大提升了口岸免税消费的吸引力，将进一步助力释放内需潜力，吸引境外消费回流。

在欧莱雅集团相关负责人看来，拱北口岸是粤港澳大湾区免税经济的重要标杆，欧莱雅集团此次携旗下众多高档化妆品品牌，包括兰蔻、科颜氏、乔治阿玛尼、圣罗兰、植村秀、碧欧泉等进驻，是集团布局陆路口岸与珠海免税多年紧密合作又一个里程碑式的项目。

“我们也坚信此次与珠海免税集团又一深度的合作，将有利于增强大湾区的商业合作和商业氛围。”欧莱雅集团相关负责人说。

“珠海免税拱北口岸进境免税店是我们开设首家馥华诗精品口岸免税店的理想选址。”宾三得利集团相关负责人谈到，馥华诗精品店将以展示品牌全线优质干邑为特色，其中包括馥华诗传奇水楢木桶全球限量典藏版干邑白兰地 (Courvoisier Mizunara)，该新店是内地首家亦是唯一一家发售此款典藏珍品的免税店。

“珠海与澳门的口岸区域是非常令人期待的市场。纵观澳门的经济发展以及珠海的开发前景，预计会有越来越多的旅游观光人士来到免税店。”花王集团相关负责人表示。

除了跨国集团以外，国货也开始在免税渠道崭露头角，在拱北口岸免税店中，飞亚达的柜台前游客不断。飞亚达零售副总经理兼海南区域总经理王超向记者表示，通过免税渠道，国货品牌有了“走出去”的好渠道、好平台。因为在免税店里有大量的国际、国内游客可以看到品牌，体验产品，对于国货品牌拓展更大范围的国际市场，增大品牌曝光率有非常大的帮助。

跨国集团纷纷“首进”布局“走进来”，国货品牌借力免税渠道“走出去”。位于珠澳两地交汇中心点的珠海免税拱北口岸进境免税店，或将进一步增强大湾区商业活力和商业氛围，提高粤港澳大湾区作为国际旅游目的地的吸引力。

来源： 羊城晚报